个人形象设计

设为首页| 加入收藏|
最进更新
当前位置:主页 > 教学园地 > 潮流前线 > 4月1日马莎百货正式撤离上海 它为何败走中国?

潮流前线


4月1日马莎百货正式撤离上海 它为何败走中国?

2017-03-26  来源:未知  作者:武汉市蓓利斯形象设计

  记者日前访问证实了这一情形,这家英国最大的跨国商业零售集团行将全体撤退申城。对此专家分析认为,败走申城虽有电商冲击的原因,但更多源于本身经营问题,导致水土不服。

马莎百货

  记者日前来到马莎百货南京西路店时看到,马莎百货的大门处写着大大的“闭店清仓全场五折”的字样。门口的通知上写着“本店4月1日正式封闭,售出商品概不退换”,另外告诉还提示消费者,“欢送前往马莎天猫官方旗舰店持续购物”。

  记者走进店内时,已是一片冷冷僻清。虽然全场商品正在对折抛售,但是前来“捡漏”的消费者并不是许多。收银台前,工作职员在聊天。一楼到三楼的楼层内,周围的货柜根本已全部拆除,楼层的中央区域摆放着各种打折衣物,从 女装 、 男装 到童装,期待着顾客的选择。不过,购买的顾客也并不多,有顾客看了一两眼就走了,说是没什么可挑的。相比之下,四楼食品区域的酒类专柜人气较旺,不少顾客挑选五折销售的葡萄酒、起泡酒等,一买就是好几瓶。“这些存货售完后,我们也就差不多打包走人了。”工作人员的声音中好像有些不舍。

  资料显示,马莎百货是英国最大的跨国贸易零售集团,也是英国的代表性企业之一,在英国零售商当中拥有较高的盈利才能。一直以来,马莎百货出口货品数目也在英国零售商中居首位。作为英国最大的跨国商业零售集团,马莎百货为何败走申城?

  对此,记者现场采访了多位前来收尾货的消费者,在四周上班的白领刘小姐以为,马莎百货的 服装 过于保守,色调多为黑或者灰,即便是红色也是深红或者枣红色。还有年青的消费者吐槽说,进入店内没有购物的欲望,“无论是比价钱仍是比款式,都比不外别的快时尚零售商。”

  在马莎百货的左右两侧,同样也是快时尚品牌Gap和H&M,不远处还有人潮涌动的优衣库。在邻近逛街的消费者王女士说,固然马莎的品牌在本人的国家有着多年历史,但在面对Zara,H&M,优衣库这些快时尚品牌时,品牌仍浮现出了一定的疲态。

  不过,记者懂得到,实在马莎百货此前曾做出多种调整以更好地适应中国市场,好比女装方面50%都是小号的,男装方面大都是修身款。此外,马莎百货还踊跃拥抱电商,在天猫开设旗舰店。不过,调整的效果依然平平,记者登录其天猫旗舰店发现,和颇具人气的天猫服装店相比,马莎百货的货品售卖记载都很小。

  对于马莎百货败走申城的原因,业内专家剖析说,在中国人的消费观点里,对于品牌的认知比较重视,这也在很大水平上主导了中国人的消费方向,使其购置商品时更偏向于品牌商品。“而马莎百货进入中国至今,一直照搬其在国外市场的自主品牌商业模式,希望通过自主的百货品牌来笼罩门店内的服装、食物等品牌,但同时对于营销和宣传的缺失,使得中国消费者广泛不接收这一模式。”

  上海中国市场研究集团相关人士就公然评估过马莎百货,其表现,马莎百货供给了一个背面教材,“他们在租金过高地段开了规模极大的旗舰店;他们的商品价格居于中档;他们的店铺规模完全不对;通常,他们吸引的消费者是60岁的中国妇女或外国外侨。原来他们的目标客户群是较年轻的妇女,然而实际上这个人群中简直没人会在这里买东西。”

上一篇:重新定义超轻薄笔记本 LG gram 重磅首发
下一篇:没有了

友情链接:
版权所有 武汉市蓓利斯形象设计有限公司
鄂ICP备09031461号-2